智能手机市场初现复苏 三星瞄准西欧的iPhone细分市场猛攻

新的研究报告称，三星在西欧专注于更高端的智能手机，旨在挑战苹果的iPhone，因为该市场显示出早期的复苏迹象。Canalys最近的报告称，2023年第一季度全球智能手机出货量下降了13%。三星仍然是最大的供应商，但只有苹果设法使其市场份额同比增长。

现在，Canalys认为，三星的目标是模仿苹果对高端智能手机的关注，至少在西欧地区为其旗舰机型增加广告和运营商交易。它正在增加对市场开发基金（MDF）的投资，该基金支持合作伙伴的销售工作。

Canalys分析师Runar Bjorhovde说："在更好的收入驱动力、更高的利润率和更强的生态系统整合潜力的推动下，三星已经将其重点进一步转向西欧的中高端市场。"

"根据Canalys的估计，在2023年第一季度，三星的ASP上升了11%，导致设备出货的总价值下降了6%，"分析师继续说道。"三星在品牌和产品广告方面投入了大量资金，以及在MDF和与运营商和零售连锁店的联合营销计划方面投入了大量资金，以加强其影响力。苹果仍然是西欧最有弹性的供应商，在该地区最忠实的用户群的支持下，加上在换机者中的高人气。"

三星增加投资的目的是"挑战苹果，其市场份额增长到33%"。

2023年第一季度的这一市场份额使苹果排在三星的35%之后，位居第二。本季度排名第三的是小米，占15%，OPPO和TCL以3%的份额位居第四。

根据Canalys的数据，价格在800美元以上的高端智能手机市场，在2023年第一季度比前一年增长了35%。这些智能手机现在占西欧出货量的41%，Canalys说这表明市场正在复苏。

"这种复兴在很大程度上归功于吸引人的金融计划和为对中高端设备越来越感兴趣的市场量身定做的捆绑式优惠，"该公司说。"同时，西欧的设备价格大幅攀升，比2022年第一季度增长16%，比2019年第一季度增长29%，导致2023年第一季度的平均销售价格达到历史最高记录。"

另外，Canalys最近报告说，与2022年第一季度相比，苹果2023年第一季度在中国的iPad出货量翻了一番。