产品组合策略的要素有哪些？ 产品组合策略类分别是什么？

产品组合策略的要素有哪些?

对于产品组合策略，可根据其宽度、深度、长度和关联度四个要素来描述。所谓宽度，是指机构提供的产品线所包含的产品大类和服务种类。所谓深度，是指机构所提供的某一类产品所具有的具体品种数量，所谓长度，是指机构能够提供的所有产品品目的总数：所谓关联度，是指各个产品线在产品的功能、类别，服务方式，服务对象和营销方面的相关。

从理论上讲，一个机构的产品组合的宽度越广、深度越大、长度越长、关联密度越高，对企业的发展就越有利。这是因为，产品组合的宽厦越厂，越有利于其分散风险，提高利润;产品线的加深，可以使其吸引不同品味、不同要求的客户，有利于机构进一步细分市场，并增加其纲分的目标市场的销售额和利润，还可以使机构利用规模经济效应，降低成本;产品线的适度、适时延伸，有利于增强机构自身在行业中的市场竞争能力;产品的关联度越高，越有利于产品的推销及交叉销售。

产品组合策略类分别是什么?

由于产品组合策略与市场营销策略密切相关，会直接影响营销目标的实现，因此企业必须对产品组合策略进行认真的分析研究，根据主客观条件加以选择。一般来讲，产品组合策略有如下几种：

1.全线全面型策略

是指企业尽量向自己业务范围内的所有顾客供所需的产品，不断扩大产品组合广度和加深产品组合深度的策略。例如年来，国外一些商业银行不断扩大产品组合的广度和深度，向顾客提供全方业务，包括使用支票，提供融资，办理保险、信托、租赁、咨询、房地产及证券买卖，信用卡、信用证、货市场共同等，几乎顾客所需的服务都能够提供。

2.产品专业型策略。

是指企业只生产经营同一种类的不同品种产品来满足市场需求的策略。例如中保人寿保险公司专门经营寿险业务，围绕人寿保险提供很多险种来满足需要。

3.特殊产品专业型策略。

是指企业根据自身特长发展有竞争能力的产品，或根据顾客的特殊需要提供产品的策略。以某些投银行情况为例，比如专门为那些新兴的、发展速度较快、被其他传统商业银行认为风险太大而不愿为之服务的行业或中小企业服务，即是此类策略的典型例子。

4，产品线填补策略

是指企业以原有产品线为基础，增加新的产品线和产品项目的策略。这一策略主要利用企业原有技术、资源或市场来进一步扩大业务范围，增加盈利，例如保险公司在基本险种的保障责任上，附加一些险种，扩充保险责任范围。如海洋运输货物保险在基本险“水渍险”的基础上，可以选择附加11种一般附加险、6种特别附加险和2种特殊附加险，从而达到扩大承保风险的目的。

5，产品线剔除策略。

是指企业根据市场环境的变化，适当剔除某些获利较小且无发展前途的产品，保留并集中资源于获利较大、市场占有率较高的产品的策略。例如保险公司现对自行车盗窃险等经营亏损、保险消费者需求不强的险种予以剔除。